CMOS 2018

  стратегии директора
по маркетингу

Экспертная конференция, предназначенная для каждого директора по маркетингу,
вне зависимости от того, работает ли он только с онлайн или оффлайн. 

7 сентября 2017

Не существует интернет-маркетинга, контент-маркетинга, пам-пам-маркетинга и т.п. Есть просто каналы, инструменты, методики и сервисы. И во всех директору по маркетингу нужно разбираться.
Высокопрофессиональные эксперты расскажут про инструменты достижения поставленных целей в бизнесе

CMOS - как много в этом слове

Михалевич Олег, продюсер CMOS. CEO MarketingPeople

"Для того чтобы ответственному за весь маркетинг бизнеса выстроить правильную стратегию, нужно понимать логику всех рабочих инструментов и всех каналов продвижения. Для выбора правильного действия важно разбираться в методиках рекламы и данных аналитики, а чтобы покупатели выбирали ваш товар необходимо создавать "исключительные" продукты и услуги. 

В прошлом году мы создавали программу совместно с ведущими ассоциациями и их экспертами. В этом году секции создаются самим рынком, т.е. компаниями, показавшими наилучший маркетинг в мире. Мы пройдём все составляющие маркетинга и онлайн, и оффлайн, узнаем тренды рекламы, PR и маркетинга для готовности к 2018 году, определим работающие методики для бизнеса. 

Организаторы

ВЕДУЩИЕ СПИКЕРЫ

Эксперты-практики мирового уровня

Ольга Филиппенкова

Директор по маркетингу,

"Роза Хутор"

На согласовании

ex-eCommerce Director,


Kimberly-Clark

Сергей Симахин
Менеджер по маркетингу и связям с общественностью,

NIKON

Вячеслав Фролов

Руководитель интернет-магазина,

Microsoft

Татьяна Торопова

CIO Campaign Marketing Manager,
IBM

Программа конференции

создана бизнесом и для бизнеса

9:00 - 10:00

Регистрация

Не забудьте изучить раздаточные материалы и партнёров, которые нас поддерживают во время

10:00 - 10:10

Приветствие от организаторов и партнёров

Михалевич Олег, CEO MarketingPeople, продюсер CMOS 2018.

10:10 - 11:30

СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА 2018

  • Аналитика: объём рынков, аудиторий, показатели продаж;
  • Развитие: территории, сегменты, ниши;
  • Тренды: все самое острое и новое в инструментах и методах рекламы и маркетинга по различным направлениям;
  • Как перестать "гнать трафик" и заняться маркетингом.

Тема на согласовании

Николай Зейников,  ex-eCommerce Director, Kimberly-Clark

От эффективности к стратегии

Гай Карапетян,  Основатель агентства Temaka.ru.

11:30 - 11:45

Перерыв

11:45 - 13:30

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Рынки сильно изменились. Продажи сильно упали. Маркетинг требует перемен. Расскажем, как действовать, чтобы соответствовать времени! 

  • Как сегментировать рынок и скорректировать текущие активности;
  • Как меняется брендинг и товарный ряд;
  • Как меняется позиционирование с учетом реалий демографии и платежеспособности потребителей;
  • Как переупаковать продукт, чтобы новый потребитель пришел сам;
  • Как работать в каждом конкретном канале: шаги, нюансы и детали.

Как маркетинг сближает клиента и компанию, и зачем это нужно?

  • омниподход к маркетинговым кампаниям и коммуникациям;
  • создание уникального клиентского опыта;
  • конвертация потенциального заказчика в клиента и адвоката компании;
  • маркетинговые кампании формирующие спрос vs реагирующие на спрос;
  • переход от тактического маркетинга к созданию спроса и генерации отношений.

Татьяна Торопова, CIO Campaign Marketing Manager, IBM

Тема на согласовании

Алина Щербинина, вице-президент по маркетингу, UTair

Влияние кризиса на подходы к сегментированию и позиционированию

  • Демографическая ловушка и её влияние на изменение структуры спроса
  • Эволюция подхода к сегментированию потребительской аудитории
  • Процесс формирования логики принятия решения потребителем о покупке 
  • Выбор ниш для позиционирования с учетом нужного сегмента и логики принятия решения
  • Определения подходящего содержания и каналов для коммуникации с целевым сегментом в рамках сформированного позиционирования. 

Сергей Балакирев, Директор медийного агентства AMG 

13:30 - 14:00

Перерыв

14:00 - 15:30

СТРАТЕГИИ ОФФЛАЙН-МАРКЕТИНГА

  • Прямой маркетинг (BTL);
  • Наружная реклама;
  • Медийные активности (ТВ, радио, пресса);
  • Построение и управление лояльностью.

Модератор: Наталья Ивановская, стратег РА Total View.

"Инструменты рекрутинга клиентов в программу лояльности"

Технологии меняют модели продаж, коммуникацию с клиентом и рекламу, растёт конкуренция. Телевидение, печатные СМИ и наружная реклама всё еще остаются важными для ритейла, но они не решают всех вопросов маркетингового продвижения.

Коммерческие банки расширяют экосистему, внедряя партнёрские сервисы и дополнительные услуги — выстраивая маркетплейсы с отдельными категориями товаров.

Платёжные терминалы превратились из пунктов оплаты услуг в универсальный инструмент, повышающий объёмы продаж банков и выручку ритейла. Они научились информировать о выгодных акциях и так создают дополнительную ценность для покупателя и продавца. Россияне предпочитают оплачивать товары и услуги наличными деньгами, поэтому терминалы остаются важным инструментом для продвижения услуг.

Наталья Соколова, Начальник отдела  продвижения проектов Управление развития транзакционного бизнеса Московского Кредитного Банка

"Инструменты рекрутинга клиентов в программу лояльности"

Илья Добреля, YUM! Restaurants Russia, Loyalty Program & CRM Manager

Современная визуализация – качественно новый уровень работы директора по маркетингу

Татьяна Хачапуридзе, Ведущий аналитик, Navicons

15:30 - 16:00

Перерыв

16:00 - 18:20

DIGITAL-ЭКОСФЕРА

  • Интернет-маркетинг (social, контекст, нативная реклама, perfomance, CEO);
  • Mobile (приложения, реклама, спецпроекты).

Антон Вассерман, банк Ак Барс

Сергей Комаров, Нектарин

"Digital - реклама в банковском секторе. Как привести клиента в банк из интернета?"

  • Какие инструменты продвижения работают наиболее эффективно;
  • Как правильно отстроить аналитику для дальнейшего анализа рекламной кампании;
  • Что работает лучше: контекстное или медийное размещение;
  • Секреты настроек таргетингов;
  • Эффективность SMM и как грамотно с ним работать.

Антон Вассерман - Начальник Управления стратегического маркетинга Банка Ак Барс. Дирекция стратегического развития и корпоративных коммуникаций
Сергей Комаров – исполнительный директор агентства Нектарин

Александр Греб,
Polaris

Сергей Кокарев, Апрель

Social Media стратегия для федерального бренда в сегменте бытовой техники

  • О чем мечтают домохозяйки?
  • Кастомизация как основа контента в социальных сетях?
  • Как минимизировать стоимость контакта с помощью креативных механик?
  • Примеры креативных механик и результаты.

Александр Греб - директор по маркетингу компании Polaris
Сергей Кокарев - директор по стратегии агентства Апрель 

YouTube - неиспользованный канал активной маркетинговой коммуникации

YouTube, новый тренд для продвижения. В докладе рассматриваются возможные стратегии продвижения на YouTube. Видеоремаркетинг - как потенциальная возможность для увеличения продаж и бизнеса, в докладе несколько кейсов об эффективном использование данного инструмента увеличения продаж и рекомендации по созданию видеоконтента.

Алексей Чесноков, директор по маркетингу и PR, Русская школа управления

Блоггеры и лидеры мнений как тренд продвижения - 2017. Стратегии работы в ЖЖ, Youtube, Instagram, Facebook

  • Facebook для сегмента upper-mass. Как зайти через лидеров мнений и почему группы не работают?
  • ЖЖ - дежурство в комментариях и если размещаться, то только в топе
  • Youtube - блогеры на эксклюзиве и почему здесь нет ограничений по брендам
  • Instagram - отличные конвертации и особенности работы по CPA-моделям

Роман Кумар Виас -  совладелец компании Qlean (заказ онлайн уборок), основатель агентства Qmarketing

Почему нативная реклама выгодна для любого бизнеса

  • Тренды на рекламном рынке;
  • Почему нативная реклама крайне эффективна;
  • Когда нужна нативная реклама и как ее делать правильно;
  • Кейсы

Александр Кукса -  Коммерческий директор в Bigpicture.ru, Генеральный директор в SALO Ltd

Андрей Гармашов,
Qmobi

Станислав Букреев, Youdo

Как правильно закупать мобильный трафик в приложение?

  • распределение объемов между агентствами и inhouse командой;
  • выставление kpi;
  • отслеживание и контроль результатов.

Андрей Гармашов,  коммерческий директор Qmobi
Букреев Станислав Александрович, директор по маркетингу Youdo

Глеб Кащеев,
Sendsay

Михаил Плотников, Европлан

Построение цепочек коммуникаций с клиентами

  • Используемые инструменты (моделирование, прогнозирование, подготовка индивидуальных предложений, составление портрета клиента, a/b тестирование);

  • Роль Email-канала в доведении клиента до покупки;

  • Определение оптимальной последовательности каналов коммуникаций для приведения клиента к покупке с минимальными затратами;

  • Персонализация предложений для клиентов;

Глеб Кащеев, директор по развитию бизнеса Sendsay
Михаил Плотников, директор по маркетингу Европлан

18:20 - 18:50

"Маркетинг впечатлений: как достучаться до клиента"

Ольга Филипенкова, директор по маркетингу и продажам курорта «Роза Хутор».

  • Что такое впечатление и как использовать его при работе с клиентом;
  • Как построить маркетинговые коммуникации, апеллируя к впечатлениям клиента;
  • Чем действительно можно впечатлить клиента;
  • Переводим впечатления в цифры: как подвести итоги кампании?

18:50 - 19:00

Подведение итогов

Партнёры

Благодарим наших партнёров за поддержку

Информационные Партнёры

Партнёры - Ассоциации

Генеральный партнёр

Ведущие партнёры

Партнёры

"Маркетинг - комплекс активностей для управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка. Понимать и знать эти активности должен каждый директор по маркетингу"

Участие в конференции

ОНЛАЙН-ТРАНСЛЯЦИЯ

2 000 рублей

Итоговый доступ к материалам

Видеозапись мероприятия

ЕСЛИ ВЫ - СТУДЕНТ

1000 рублей*
при регистрации вам будет необходимо прислать скан студенческого билета

Итоговый доступ к материалам

Участие в конференции по варианту "Стандарт"

ХИТ!

СТАНДАРТ

5 000 рублей
9 000 - 2 билета

больше билетов - больше скидка

Итоговый доступ к материалам

Пакет участника с бизнес-подарками от организаторов и партнеров проекта

Синхронный перевод

ПРЕМИУМ

10 500 рублей
18 000 - 2 билета

больше билетов - больше скидка

Итоговый доступ к материалам

Пакет участника с бизнес-подарками от организаторов и партнеров проекта

Питание для Участников

Видеозапись мероприятия

Возможность вложить свои
материалы в пакет Участника

GOLD

20 000 рублей
35 000 - 2 билета

больше билетов - больше скидка

Итоговый доступ к материалам

Пакет участника с бизнес-подарками от организаторов и партнеров проекта

Питание для Участников

Видеозапись мероприятия

Возможность вложить свои
материалы в пакет Участника

Персональный менеджер

Предоставление транспорта для передвижения по Москве

Проживание в отеле "Бородино" по специальным условиям

Участниками ранее были и есть

Аэроэкспресс, Спортмастер, Яндекс, WeyTec, Philips, IAB Russia, Ромир, Бионоватик, OMD OM Group, Альфа банк, Эксперт Банк, Contexmax, IHSBM, Нетология, Русская школа управления, Kinsmark, МИА "Россия сегодня", Nestle, EVRAZ, LOWE, Future Maker, Praktika, Артоника, Yum! Brands, AMNET, Mindbox, Betwe Exchange, ExpertSender Russia, Leavingstone, Valtera Jewellery House, Айри, Amway Russia & Kazakhstan, OMI, СreativePeople, Dr.Jung, РА "Далее", Affect, Mitutoyo, МОЛКОМ, 1С-Рарус, De Beers, Inventive Retail Group, Мистраль алко, X5 Retail Group, Hertz Russia, Ассоциация брендинговых компаний России, Infox, ГК "Руст", CMS Magazine, телеканал ТНТ, Artnovi, CoolUtils, Moneyman, Delta Bank, группа АДВ, myTarget, Segmento, WebMoney, Hybris Russia & CIS, АО "ЭK "Восток", ВБРР, POPAI Russia, Ferrero, Auchan Retail Russia, Zillion, Киносфера IMAX, Девелоперская компания "Химки Групп", Евросеть, EMS "Почта России", Инком-недвижимость, Сбербанк, Bosch, Мигкредит, Леруа Мерлен Россия, Страховая компания ВСК, SPLAT, Продо, Европлан и другие.

Место проведения

Бизнес-отель "Бородино"
Москва, Русаковская, д. 13, корп. 5

Отзывы и Ответы на быстрые вопросы

Задайте свои вопросы здесь

хэштгег #cmos2018

+7 (495) 201-58-14

support@marpeople.com